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曲肖冰们异军突起背后，是快手模式下音乐人发展路径的另一种可能

一首《重新喜欢你》在快手的使用量达到226万，几个月直接变现近百万。这是曲肖冰在快手平台取得的傲人成绩。

△曲肖冰《重新喜欢你》

近两年，快手音乐人异军突起，各大主流平台开始频繁出现“曲肖冰们”的身影，短视频平台对于音乐的宣发作用正在日益凸显，对于自己能有目前的发展，曲肖冰坦言音乐和互联的结合给了她发展的机会，“把音乐与互联深度结合，就会赚得比较多。”，而这也成为了众多音乐人在变现之路上比较一致的看法。

两年前，曲肖冰便以翻唱一首自弹自唱的《后来》闯入短视频领域，成为了快手的一名普通用户。在那之后，凭借《重新喜欢你》、《表白那天》等诸多音乐作品，以及将生活片段与短视频进行良好的结合，形成了与用户的深度互动。截至目前她已经累积了210个短视频作品，51个音乐作品，成功吸粉58道贤0万，成为了音乐人探索互联变现渠道的成功案例。

△曲肖冰翻唱《后来》

显然，在互联发展的催生下，音乐使用提成、直播打赏等等模式为音乐人创造了空前的发展机会。然而像曲肖冰这样的音乐人，在眼下的音乐行业还远不是大多数。她坦言：“我身边有很多真正搞音乐的人，他们过的也很不好。他们从小学音乐，会有非常多的乐器，但却不知道去哪里赚钱，他们只知道，如果我不成名的话，我就只能在酒吧。”

△曲肖冰，快手ID：quxiaobing

尽管短视频等社交平台近两年给了音乐行业音乐宣发的新思路，以平台方为基础推出的音乐人计划也层出不穷，不过如何持续扮演好为更多音乐人带来宣发作用，摆脱以流量为核心从而一味向流量明星倾斜的发展路径，帮助音乐人在互联社交平台真正实现出圈则清远是不得不思考的命题。

一直坚持“普惠”原则的快手，显然在运营“造星”上有着自己的思路和原则。从不刻意培养KOL，也不对明星进行倾斜，甚至没有和头部的红用户进曾国辉行捆绑签约成为了快手的标郎朗志。除了去标签化，也不设置各种热门事件和人物的榜单。这样的原则使快手成为了国内首个亿级DAU可以生产PEEK单丝的社区。

所以在快手这样的“大社区”中，不仅有头部的内容创作者，更重要的是，给了更多用户表达自己、展示自己的机会。更多音乐人将有机会在快手的“普惠”原则中实现“人火歌也火”的目标。大量的长尾用户在快手聚集起强大的内容生产力和创作力，在这样的氛围下，对于平台挖掘更多有音乐潜力的新人也提供了客观条件。

近年来社交媒体爆炸式增长，每个人都有了更多自我表达的渠道。“快手音乐人计划”就是鼓励音乐人可以自由地表达创作，并把自己的原创作品上传到快手平台上让更多人听到，让每一个声音都能够有机会被记录和分享。

目前快手每月活跃用户数3亿，成功注册上传原创作品，并且通过测试后与快手成功签约作品授权的音乐人，不仅可以获得快手音乐人的独家认证，还可以获得顶级流量的扶持，让自己的音乐作品强势曝光，同时获得丰厚的经济回报。

此外，快手还将借助人工智能大数据，将作品进行精准推送。快手基于AI技术可支撑对短视频音乐的理解能力和个性化分发机制，通过对用户的理解、音乐的理解及用户与音乐之间的精准匹配，能够帮助音乐人迅速找到喜欢他作品的人，并且帮助音乐实现更多的使用和传播。

更为重要的是，音乐人的作品通过算法推荐即有机会解锁奖励机制，享受高额的现金回报。以此解决音乐人进行音乐创作最根本的问题，保证音乐人可以凭借歌曲版权在快手平台获得应有的收益，进而激结果最大量程几近没有使用与常常使用的量程相比发他们的创作热情。

快手音乐人计划通过购买音乐人的歌曲版权，为音乐人提供了充分的平台与机会支持。同时，当音乐人的原创音乐作为短视频拍摄背景乐使用率越高时，也可以获得更高额的现金回报。音乐人去年营业额5000万元人民币计划让热爱音乐的人都可以获得更多的关注外，仍能得到足够的经济支持继续创作。扶持素人的效率显然更高，前文提到曲肖冰凭借一首《重新喜欢你》在快手2226万的使用量就让她直接变现近百万。

而且，快手还将请专业的团队为潜质音乐人量身打造歌曲，帮助他们多维度发展，其中优质的音乐人还有机会参与时下包括《快乐大本营》等王牌综艺节目及多种线下音乐活动，让音乐人的作品有机会被明星演唱和宣传。

强大的社交属性、坚持秉承的普惠价值观、生产力活跃的社区氛围以及人工智能的技术支撑，快手已经具备了助推更多音乐人的基础。在“曲肖冰们”异军突起后，“快手音乐人模式”将为更多音乐人创造发展路径的可能性。

：赵星雨

人物| 从“直播间歌手”到“创作人”，三十而立，回音哥的危机感是什么？

商业| 从素人-红-艺人，走成这条路究竟有多难？

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